最近很多SEOer做外部鏈接的方法越來越有野心，越來越大膽，諸如隱藏鏈接，黑進別人網站，都成了站長們熱烈討論的話題。
但在另一方面，我現在越來越經常觀察到，一些網站因為不健康的外部鏈接構成而被懲罰。
以前的觀念基本上是網站本身不作弊就不會被懲罰。外部鏈接是自己不能完全控制的，競爭對手弄一些垃圾鏈接指向你的網站，并不是你的錯，所以搜索引擎不會懲罰你的網站。
但現在情況越來越復雜。如果你的網站外部鏈接構成模式符合通常垃圾網站的模式，就算頁面很干凈，也很可能被懲罰。在做外部鏈接時，一定要確保自己網站有一個自然健康的外部鏈接構成。
這種自然、健康說到底就是多樣化。下面分幾個方面討論。
外部鏈接獲得速度
這一點大部分SEO早有共識。忽然獲得大量外部鏈接，往往是比較危險的事。輕則產生類似沙盒效應，重則被懲罰很長一段時間。
正常健康的外部鏈接應該是隨時間而大致勻速的增長。當然允許一定范圍的波動，但大起大落是很可疑的，尤其是大落很可能就是判斷購買鏈接的指標之一。正常靠內容獲得的鏈接，一般都是永久的，而付費鏈接很可能因為沒有看到想要的效果而取消，不再續費才會消失。
鏈接獲得速度是和網站本身的大小、歷史、權重有直接關系的。做SEO的人千萬別盲目學習大網站，不是他們能干的事就誰都能干。新浪、淘寶一天獲得幾萬幾十萬外部鏈接，都不是什么稀奇事。但一個名不見經傳的新站，要出現這種情況那就太可疑了。
咱們的備案網站，唯一的中文PR10網站，外鏈夠猛，夠牛吧，估計一天增加個幾十萬外鏈也扛得住，不會被懲罰。但當年剛剛開始備案時，這個網站還沒這么強大，突然增加了太多鏈接，也同樣被懲罰了一段時間。
錨文字
錨文字在前兩年是Google排名的一個很重要因素，最近幾個月重要性好像有所降低。相信對排名也是重要因素之一。
外部鏈接中使用的錨文字最好也多樣化，千萬不要只使用自己最想優化的那個主關鍵詞。比如連到我博客首頁的就有各種各樣的錨文字，SEO每天一貼，SEO每日一貼，ZAC的博客，Zac’s blog，等等。這些鏈接都是別人主動連過來的，人家想用什么錨文字，就用什么錨文字，只有這樣才健康自然。
自己交換或其他能控制的方法，也要盡量做到多樣化。
連到網站內頁的鏈接
很多網站把外部鏈接建設的大部分精力、時間，都放在首頁上了，造成絕大部分外部鏈接都是連向首頁。這也是搜索引擎很容易判斷的不健康的 標志之一。
使用雅虎鏈接指令，輕易就能查出連到首頁的外部鏈接占整個網站外鏈的比例。如果絕大部分外部鏈接都是連到首頁，就可能被判斷過多使用友情鏈接，甚至鏈接工廠。
我覺得這也是為什么很多博客排名不錯的原因之一，因為博客的外部鏈接構成自然比較發散。在評論其他博客帖子觀點時，很自然的鏈接到對方的帖子頁面，而不是首頁。還有轉載、聚合等形成的鏈接也都是指向內頁。所以博客獲得的鏈接，往往是比較均勻地發散在整個網站上的。
純粹的電子商務網站，尤其是比較小型的電子商務網站就比較難做到這 一點。特定商品頁面，恐怕很少很少有人特意鏈接過去。所以純粹賣東西的網站寫一寫博客，也是很好的發散鏈接的方式。
鏈接來源分布
也就是外部鏈接都來自哪些網站。這包括了種類，質量等特征。
有參加SMX大會的朋友注意到，我們做網站診斷時，一定都會看這個網站的外部鏈接。對一些小的而且經過SEO的網站，經常在雅虎查鏈接時看到，前幾十個外部鏈接都是來自博客評論或論壇簽名的。
根據經驗，雅虎列出的外部鏈接大致上是按質量排序的。如果排在前幾十名的都是博客評論，那幾乎可以肯定這個網站也沒什么質量稍微高點的外部鏈接了。這種網站也經常一看就知道，他們的外部鏈接人員最擅長在哪兒發垃圾，諸如博客評論，或一些允許評論的CMS系統。
像這種鏈接來源構成，連我們人工都能夠一眼看出來，搜索引擎掌握大量數據，這種模式很容易判斷出來。
另外一個極端是鏈接質量都太高，有時候效果也不一定很好，尤其是突然之間有大量太高質量的外部鏈接。最好的方式是外部鏈接來自哪種網站的都有，各種主題、各種形式、各種水平的都混雜在一塊。自然靠內容得到的鏈接，通常都是這樣子的。
交叉連接
交叉連接不僅僅指一對一的友情鏈接，那只是最簡單的方式。有很多人也在做三向甚至更多向的交叉連接。其實對搜索引擎來說，檢測這種比較大規模的交叉連接，也不是什么難事。
在SMX大會上做網站診斷時，也經常會看到這種情況。查一個網站的外部鏈接，列在前面的域名命名方式看著就相似，直覺估計就是站群。點進去看看，差不多每個網站上底部列出的友情鏈接都差不多，形成一個站群。
按說，正常的鏈接應該是，比如鏈接向我博客的A，B，C三個網站，他們之間也互相認識，并互相鏈接的可能性不會超過10%或20%。那些站長雖然都是我的讀者，但他們之間認識的概率不高。如果被搜索引擎檢測到一堆網站之間鏈接的頻率遠遠高出與其他網站之間的聯系，形成一個孤島，這就離鏈接工廠不遠了。
簡單說，做外部鏈接時，要盡量把鏈接的各個方面做得分散、隨機、自然，才能顯得健康。
作者: Zac@SEO每天一貼
原載: 中新國外服務器
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