網站優化項目實施過程中，外部鏈接的建設占有相當重要的地位。外部鏈接的合理與豐富是第二位的要素，合理有效的內部鏈接與豐富的外部鏈接同等重要，而外部鏈接中高度相關性高Pr值頁面尤為重要。下面介紹反向鏈接的四大原則：
一、反向鏈接的定義
反向鏈接英文是：BackLinks，或Back-Links，又稱為導入鏈接(incoming links)。反向鏈接其實就是在目標文檔內部進行聲明。換言之，常規鏈接在文檔 A 中標明“指向文檔 B”，而反向鏈接則在文檔 B 中要求“使文檔 A 指向我”。反向鏈接是seo的第二要素，重要性毋庸置疑。網絡上流傳很多增加反向鏈接的10種方法、66種方法、101種方法，更有很多群建、群發的“黑帽”軟件在流傳，這里不做過多討論。
二、反向鏈接的原則
1、時間原則
2008新版seo方程式 SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4，之所以采用高等數學里積分的概念，是認為seo的時間原則是非常重要的，特別是對于反向鏈接的建設，尤為重要。
增加反向鏈接是一個長期的積累過程，要循序漸進、一步一步來;如果在短時間內迅速增加了超乎尋常的反向鏈接數，很容易遭到搜索引擎的特別處理(沙盒效應)，seo效果適得其反，自然無法獲得好的搜索排名。
2、數量原則
在遵循時間原則的基礎上，反向鏈接數量自然多多益善。正所謂“廣種薄收”，“不積小流，無以成江海”，茫茫網海，一分耕耘一分收獲。
3、質量原則
網站長久持續獲得好的排名，反向鏈接的質量比數量更為重要。何謂高質量的反向鏈接?鏈接導入頁面高Pr值和相關性決定了反向鏈接的質量。比如，你的網站是seo相關的主題，那么來源于seo排名前10位的網站的導入鏈接一定是高質量的;來源于一篇seo相關文章的導入鏈接也一定是高質量的。但是，高質量的反向鏈接是可遇不可求的，雖然一個高質量的反向鏈接抵得上幾十個甚至上百個垃圾反向鏈接，但是在無法獲得高質量反向鏈接的情況下，那就遵循數量原則。
4、位置原則
其實位置原則是質量原則的一個補充，因為容易忽視且重要性不亞于數量和質量原則，所以特別需要重視。所謂位置，指的是反向鏈接在導入鏈接頁面的具體位置。搜索引擎抓取頁面的時候會給不同區域的內容給與不同的權重，一般上、左區域權重高、下(尾)權重低。因此，反向鏈接出現在導入頁面不同的位置會有不同的投票分數，建議：
(1)如果有可能，那就讓反向鏈接出現在導入頁面的頭部
(2)如果有可能，那就讓反向鏈接出現在導入頁面的左側
(3)上述方法都不可能，那就讓你的反向鏈接出現在內容區域的前面，相關性高的內容區域考前的反向鏈接對搜索引擎排名極為有力!因此，寫軟文的特別注意，在文章開始的部分盡量加入你需要加入的“文字鏈”。
(4)網頁底部的友情鏈接是最沒有價值的垃圾鏈接，但有總比沒有強(數量原則)。
