借雞下蛋網絡營銷模式
網絡營銷實現方式有很多種，中小企業出于對“省事、省錢”的考慮，以及對某些B2B網站所擁有的超級客戶群體的眼饞，大多數選擇與B2B網站合作， 部分中小企業得到了一定的客戶成交額。這些看得到的收效，讓很多中小企業在發展的第一階段嘗到了甜頭，然而這種看似劃算的借雞下蛋方式，實際上卻是穿他人 嫁衣的短期企業網絡營銷方式。
借雞下蛋網絡營銷模式，讓希望建立自己客戶關系及品牌體系的中小企業陷入窘境。首先，這種模式缺乏自己獨立的域名，無法讓客戶輕松記憶網站地址并找 到網站。其次，這種模式缺乏后臺技術支持的了解和自主管理，對于網站的訪客或者成交客戶無法形成系統有效長期管理。此外，關鍵字尤其是面向國外客戶的推 廣，都是通過一個網絡入口實現，同質化競爭更加激烈。最后，客戶與渠道的缺失，讓企業根本沒有建立自身品牌的基礎，從而無從談起企業通過網絡營銷推廣企業本身的目的。
走出建單一網站誤區
開展網絡營銷，可以為企業節約大量昂貴的廣告費用，同時可以更便捷地了解市場需求，便于采集客戶信息。總之，網絡營銷讓企業經營的成本和費用降低， 運作周期變短，能從根本上增強企業的競爭優勢。很多企業已經意識到網絡營銷的重要性并開始嘗試，但一些企業因為對具體信息的不了解，誤以為網絡營銷就是將 線下做生意那一套搬到線上來，建一個企業網站，就等于完成了網絡營銷。
實際上，網絡營銷是利用多種線上營銷方式，滿足各類線下營銷行為的網絡平臺，實現網絡推廣與線下生產、銷售達成一體的營銷方式。真正的網絡營銷不僅 僅停留在網上環節，建站只是邁出了網絡營銷的第一步。一般的建站產品，建站完成后，不僅需要及時地更新與維護，還需要中小企業自身開展一系列的網絡推廣。
對中小企業來說，一個好的網站無疑是向客戶展示企業產品、宣傳企業理念、維護企業形象的最佳窗口之一。因此，網站成了外貿型中小企業與國外客戶交流 的最佳途徑，也是內貿型企業與國內客戶進行貿易往來的最好方式，但是目前市場上各類建站產品龐雜，網絡營銷概念無章，中小企業在應用這些手段和方法時，往 往容易走入誤區。
希望通過網絡營銷做大做強的中小企業，在選擇網站服務的同時，應該了解到網絡營銷的真正內涵，在于通過網絡營銷幫助企業打造自有品牌、建立自有營銷 渠道、打理自有客戶關系。
